哪怕沒有學過設計,你或許也曾在畫PPT時為尋找一張精準美觀的配圖花過一些時間,在面對差別細微的配色、字號和間距時多少斟酌了一會兒。即使知道人們對美丑并沒有統(tǒng)一的評價標準,卻還是會借助各種搜索和應用工具,讓視覺呈現(xiàn)盡可能地貼合自己的審美偏好。我們把這個過程簡單歸為「設計」。
現(xiàn)在,大量與設計有關的AIGC工具出現(xiàn)了。設計環(huán)節(jié)上,從前期創(chuàng)意發(fā)散、中期生產(chǎn)制作、后期剪輯/特效/排版等包羅萬象;生成形式上,從文字、圖片、視頻、3D資產(chǎn)到虛擬人應有盡有。這顯然給設計行業(yè)帶去了不小的沖擊。
在關注AIGC在設計產(chǎn)業(yè)的應用機會的同時,Kindergarten Green也希望從使用者的角度出發(fā),看看AIGC類工具對設計師實際的幫助如何。我們邀請了三位資深且富有洞見的設計師:院長、MOG和美丫姐,分別來自廣告設計、UI/UX設計和品牌視覺設計行業(yè)。他們分享了各自的工作經(jīng)歷,聊了聊AI工具的利弊,以及AIGC對未來設計產(chǎn)業(yè)可能產(chǎn)生的影響。
01稀缺的從來不是精美的封面
院長
獨立廣告創(chuàng)意機構 TLITTLE TEAM] 藝術總監(jiān)
從事細分領域:廣告設計
設計工作年限:15年
使用過的AI工具: Midjourney和StableDiffusion
▎設計完成度包括概念、表達和執(zhí)行
我是做廣告設計的,從業(yè)時間超過15年了。
我的工作是從創(chuàng)意的原點出發(fā),結合媒介、渠道、預算、需求方的品牌調性,考慮整體的視覺風格,然后拓展到每個細節(jié)。包括線上傳播的海報、帶交互性質的H5和當中人物動態(tài)的演繹、色彩搭配、UI交互流程,以及線下活動的現(xiàn)場布置、宣傳折頁的設計、實體物料選擇、現(xiàn)場平面圖和動線規(guī)劃……不同項目還涉及不同合作方,比如前端工程師、插畫師、印廠等等。
我習慣從概念、表達和執(zhí)行三個方面來看待一個設計項目的完成度。概念就是理解,表達就是選擇什么樣的載體、形式去呈現(xiàn)概念,執(zhí)行包含呈現(xiàn)的方式和效果,不僅是視覺內(nèi)容,還包含落地到具體媒介或者產(chǎn)品上的效果。
▎AI很難替我思考,概念環(huán)節(jié)更多是輔助靈感找尋
如果設計師沒有在設計中加入自己的想法和思考,那跟AI也沒有什么區(qū)別。你控制AI之前需要先想清楚自己要干嘛。我早年用過Windows的畫圖軟件畫像素畫,會一點一點、一格一格畫,后來有了PS之后我覺得更方便了,但要呈現(xiàn)的東西并沒有改變,我要做的始終還是我腦子里想的事情。
當然,AI可以幫助你尋找一些創(chuàng)意靈感,就好像我之前會經(jīng)常去一個叫做ffffound的網(wǎng)站找圖,上面有很多無厘頭、品味比較好的東西,能滿足我對視覺信息搜集需求。但沒有明確目的的情況下,用AI會很麻煩、很累,因為要一直糾錯。就像做項目一樣,當你沒有一個明確目的的時候,AI永遠能給你不同答案,但你并不知道哪個才是你想要的,這是比較浪費時間的。
早年的繪畫工具——畫圖
▎我把腦子訓練成軟件,表達環(huán)節(jié)和AI無關
說得夸張一點的話,我已經(jīng)把腦子訓練成了一個軟件,最關鍵的是思維路徑、想法能深入到哪一步,這跟工具是無關的,是自我表達。
設計以及所謂的藝術,都是一種表達,是基于腦海中對某個東西日積月累的理解。一年、兩年、三年……每個階段可能都有所不同,也會持續(xù)迭代。我之前做廣告設計更多時候是針對文字去做視覺表達,如果是針對音樂去做視覺表達,或者光、熱這些物理屬性,該怎么表達?這可能是慢慢深入之后要考慮的事情。
就像80年代的《西游記》,片頭曲的電音超級炫酷,當時甚至可能還沒有電音的概念,但導演想要呈現(xiàn)這種效果,她用別的方式表達出來了。所以工具不重要,重要的是你想要呈現(xiàn)什么東西。
蘑菇,從愛好到假裝建設物種
▎執(zhí)行環(huán)節(jié)AI或有助提升效率,但我需要時間用明白
當你已經(jīng)有明確目的之后,AI可以成為幫助你實現(xiàn)目的的工具,不再需要耗費更多時間去PS、渲染、合成,只需要打字就能生成一張圖片。但以AI目前能實現(xiàn)的程度,至少在我有限的嘗試和認知當中,它并沒有達到我的要求。
我前陣子和同事試了一下Midjourney和Stable Diffusion,是在已經(jīng)有了非常明確的目的和做出來的東西之后,想再用AI試試看,會有什么不一樣的東西。其實結果不算太好,或者是我們剛開始用,還不太熟練,可能需要更多時間熟悉它的規(guī)則、邏輯、插件、喂圖方式。雖然我暫時還不能判斷熟悉之后能用它來干嘛。
嘗試用AI生成的「藍精靈龍」(左),與自己實際做出來的設計稿(右)
▎AI有很多可能性,但稀缺的從不是精美的圖片
未來AIGC可能有機會運用在教育方面,比如開發(fā)幼兒的想象力,讓他們直接用AI生成畫面。但這個技術也是建立在了解了很多風格的定義的基礎上的,有些小孩對一個東西的描述未必是清晰的。而且當每個小孩都能隨便畫出一張精美的圖片時,這個東西就不再稀缺,就沒有意義了。AI確實能生成很精美的圖片,但我不知道為什么人喜歡要精美的圖片,我不覺得精美的圖片一定是好東西,也許他們只是玩一陣而已。
AI也有機會應用在游戲上。原本的生產(chǎn)周期因為工具的出現(xiàn),效率大大提升了,那節(jié)省出來的時間就可以多考慮游戲的核心玩法了。雖然任天堂出品的游戲畫面、技術相對于更拼機能的sony和微軟來說,并不是最好的,卻依舊能獲得市場,因為它掌握了「游戲的內(nèi)核是歡樂」的要義。
至于圍繞AI還能做什么有意思的東西,我會設想用AI做一個游戲,讓更多人去玩;或者讓大家用AIGC還原夢境,再把這些夢境做成一個網(wǎng)站。首先得有個核心概念,不然就會和現(xiàn)在一樣,只是工具。我可能要先找到要服務的人群,比如說小孩或者是失明的人,再考慮用AI可以呈現(xiàn)什么東西。
02設計師的關鍵性是做判斷能理解和引導客戶
MOG
視覺設計師,高校設計教師,播客 [桂林公園FMJ 主播之
從事細分領域:品牌視覺設計
設計工作年限:20年
使用過的AI工具: Midjourney, StableDiffusion和runway
▎AI不能幫我理解和引導客戶
我本身是品牌設計師,也在高校任教。出于教學需求和對技術的興趣,我對新工具比較敏感。
品牌設計主要是VI和視覺指導方面,也會涉及新媒體方面的視頻和動態(tài)設計,以及插圖和插畫。工作流程比較標準化,首先客戶會提出大致的需求,描述氣質調性和對項目的理解;接著我們會去找具體的視覺參考,對齊方向,再確認執(zhí)行方式;最后把東西做出來。
我理解的設計思維比較乙方視角,重點在于滿足甲方需求,同時補足創(chuàng)意和設計的新鮮度和獨特性。
但這恰好也是設計師的核心能力與價值所在,一方面能理解客戶,另一方面能引導客戶,在某些節(jié)點上能說服他們,把控項目。大家的基礎能力差不多,最重要的還是溝通。這也是目前AI最難實現(xiàn)和替代設計師的點。
▎當前設計軟件已經(jīng)很強大,AI只用在作圖環(huán)節(jié)
我平時用的設計工具還是傳統(tǒng)三大件:PS、AI和InDesign,C4D或者blender會作為輔助三維使用,一些藝術性的項目會用一些交互工具,比如Processing,TouchDesigner,還有做視頻的After Effects。這些工具本身已經(jīng)很強大了,甚至已經(jīng)超出了我的需求。
相比之下,我沒法直接用AI做品牌設計的工作,精確度和完成度都達不到預期效果。目前我只用Midjourney和Stable Diffusion做過電臺周邊的出版物和封面插畫,先用Midjourney做前期,再用Stable Diffusion來精修。
當有了主干想法后,AI可以給你很多種備選的執(zhí)行方案,快速實現(xiàn)某一風格或者某幾種風格嫁接的效果。比如用日本劍戟片的風格生成90年代港片的海報,或者用黑澤明風格做一張星球大戰(zhàn)的圖。生成的圖基本比較到位,不會像開盲盒一樣。
但Stable Diffusion對硬件的要求很高。目前使用mac系統(tǒng),對于AI算圖的支持有限,所以需要一塊強勁的顯卡加持。又因為Stable Diffusion是開源的,會有各種系統(tǒng)兼容性和腳本上的問題,都需要自己去調整。
用Stable Diffusion圖生圖嘗試將動漫真人化
▎想法和工作流影響著AI生成的效果
我認為AI工具對有想法但不會畫畫的人來說,是非常好的工具,可以讓他們馬上做出超出個人表現(xiàn)能力的東西。但prompt的過程比較費事,用得好的人一般會按照Stable Diffusion里面的插件和具體生產(chǎn)流程,形成一套自己的方法和工作流。但實際上決定最后生成效果的,一方面是想法,另一方面是工作流的做法,會用的人才能自如地調用、拼貼和完善細節(jié)。
AI工具幫助提高效率可能在于明確了具體方向后,出創(chuàng)意的環(huán)節(jié)。Midjourney可以根據(jù)人的反饋輸出結果,你去點upscale或者various的按鈕,其實就是在體現(xiàn)人的導向。用的時間長了你就會發(fā)現(xiàn),這種工具的審美品味就是那樣,它可以把這一類做得很好,但也只能做這一類。
用Midjourney生成的不同風格的圖片
▎AIGC不利于新手設計師個人風格形成
視覺風格也是提到AIGC時,被頻繁討論的主題。我認為風格一定是長期的經(jīng)營結果。你在制作作品的過程中,有一以貫之的視覺特性在里面。堅持下去,經(jīng)過多年積累才可能形成類似于人設一樣的東西。比如日本的高田唯,風格非常強烈,他扮演的是一種介于藝術家和設計師之間的角色。真正能夠保持鮮明個人風格的設計很難,能做到的基本都處于行業(yè)頂尖水平。我也在朝這個方向努力。
不可否認的是,AIGC對個人風格的形成會有影響。比如設計專業(yè)的學生在畢業(yè)后通常會有一段鍛煉期作為職業(yè)緩沖,但現(xiàn)在基礎工作可能被AI替代了。對于想要成為成熟設計師、形成穩(wěn)定風格的人來講,不是特別好的事情。
▎AIGC會讓藝術創(chuàng)作更稀缺、更值錢
因為對AIGC的興趣和探索欲,我建立了資訊站(www.aigarlic.com)和社區(qū)(https://aigarlic.fanbox.cc/),希望和更多人交流。目前社群大概有500人左右,小紅書積累了7-8k粉絲關注。現(xiàn)在基本上是核心的人在產(chǎn)出內(nèi)容,也準備做成一個半訂閱性質的東西。
至于設計工作在AIGC的浪潮中會發(fā)生什么變化,我認為人的作用還是非常關鍵的,AIGC只是工具,它無法替代人來做最終的判斷決策。AI生成的內(nèi)容可能80%是趨同的,最后20%最黃金的、稀缺的地方,只有人能看到,也只有人能非常敏感地去把握主觀偏好。
隨著AIGC的發(fā)展,人的視覺閾值會被抬高,大家可能會喜歡更加抽象、不可替代的、AI生成不了的東西。比如高田唯做的設計,AI就做不了。我很難描述高田唯的作品,每個人的理解是不一樣的?;蛘呦瘛兑蝗恕贰鹅`能百分百》這樣的動畫風格,都有一些反直覺、反傳統(tǒng)的美感,非常獨特、個人化,視覺沖擊力很強。
未來的設計領域,基礎的「大路貨」會變得更精美、更易創(chuàng)作、生產(chǎn)效率更高,中低端的設計工作會被大量替代,比如說公眾號封面可能就不再需要專業(yè)的人去設計了,AI就可以畫得比較好。但這樣的東西,大家一看可能就知道是AI生成的,它也不值錢;真正的高端工作會更高端,真正的藝術創(chuàng)作會更值錢,兩極化加劇。
03 AI最大價值在于解放基礎勞動力
美丫姐
UI/UX設計師,優(yōu)設網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人,設計自媒體下【你丫才美工】主理人,品牌創(chuàng)意策劃
從事細分領域: UI/UX設計
設計工作年限:10年
使用過的AI工具: Midjourney和StableDiffusion
▎UI/UX設計中的邏輯和連貫性,AI愛莫能助
我之前主要做UI/UX設計,轉型做自媒體之后,也依然專注在數(shù)字領域,做用戶界面和產(chǎn)品設計。
UI設計師的工作既簡單又復雜。簡單在于產(chǎn)品會提供一個相對精準的原型,可操控和創(chuàng)作的空間相對小。說它復雜是因為UI設計很講究邏輯,需要體系化思考,在了解產(chǎn)品功能迭代后,保持視覺整體的統(tǒng)一性和合理性。
過程中,設計師需要基于產(chǎn)品形態(tài)進一步思考和優(yōu)化,去發(fā)現(xiàn)用戶沒有說出來或者沒有覺察到的需求。這些很難從已有素材中挖掘和拼湊,也很難通過AI工具實現(xiàn)。所以UI設計看似是一個很簡單的工種,卻是最難被AI取代的。
在第一次接觸AI的時候,我自然會想訓練一些UI和UX可以用上的模型,但這非常困難,特別是一些很小的細節(jié),比如體系化的功能性icon。AI無法把控做成套的東西,它不理解元素之間的關聯(lián)和差異。根本原因在于AI的底層原理——它很大程度上依靠內(nèi)容輸入、模型訓練,是以模板拼湊為主的,缺乏邏輯關聯(lián),但這恰恰是UI工作最關鍵的部分。
通過邏輯推理,設計師才能真正交出一份完成度高的UI設計稿。有人覺得精致或超寫實是完成度高,但我認為關鍵在于合理性和統(tǒng)一性。
合理性體現(xiàn)在細節(jié)設計與內(nèi)在邏輯的吻合,它是在設計語言之下做出的變動,讓設計無論是整體還是細節(jié)都是和諧的。統(tǒng)一性簡單來說就是整體上沒有很突兀的東西,如果幾個視覺元素單看還可以,放在一起卻沒有統(tǒng)一性,也許是華麗但沒有意義的。
除了設計本身,結合用戶數(shù)據(jù)更新迭代,也是UI/UX設計工作中比較特殊的代表性環(huán)節(jié)。比如我們現(xiàn)在去為一個的APP做界面設計改版,可能要輸出改版前、改版后、灰度、AB測試很多個版本,通過搜集數(shù)據(jù),設計師可以快速捕捉視覺對使用體驗的影響。這種實時反饋往往可以給設計師帶來巨大的滿足感。設計師也可以在收集數(shù)據(jù)之后,將數(shù)據(jù)反饋給做導向和定板的人,提供更專業(yè)的建議。
但目前市面上單向問答式AI或者繪圖式AI沒法幫設計師完成這個流程。如果AI真的想輔助設計師,它需要具備一定的數(shù)據(jù)收集能力和分析能力,單純出圖并不是很好的方向和選擇。
▎削減電商設計服務的成本AI優(yōu)勢顯著
雖然AI工具目前可以實現(xiàn)UI/UX設計上的效果有局限,但在電商標準化圖片設計流程中,能減少環(huán)節(jié)、壓縮成本,潛力和價值很大。
我們之前作為第三方合作商服務過某手機品牌。在新品上線前,通常會經(jīng)歷產(chǎn)品打樣、產(chǎn)品圖和模特場景圖實拍,以及粗修、精修、商品詳情頁設計很多流程。如果用AI來做,可以減少部分環(huán)節(jié),削減成本。甚至可以找一個普通人,利用AI技術,實現(xiàn)模特膚色、妝容、動作、表情的替換;根據(jù)不同電商促銷節(jié)點的需求,更換商品圖的元素和場景,省去基礎的重復工作。
在拍攝環(huán)節(jié)中,除了產(chǎn)品運輸、實拍這些肉眼可見的成本外,我們還要負擔潛在的隱藏成本,比如物流、倉儲。當然也可以用3D渲染,但出圖效果會不夠真實,成本更高。如果AI能提供更好的解決方案,就可以節(jié)約這部分支出。并且當客戶品牌形象積累得越來越完整、圖片越來越多,就越有利于訓練和維護成熟的AI模型,提供更精確的結果,沉淀更多信息和經(jīng)驗,服務提供方和客戶之間的紐帶也會更強。
另外,同一個品類在不同地區(qū),會有不同的視覺風格傾向。比如日本和臺灣偏好類似當?shù)仉s志的風格,排版元素比較復雜,有很多堆疊效果。如果純靠設計師人力完成設計,過程會非??菰?。但有了AI,可以把它當做底層的排版布局的工具,也可以生成相關元素搭配。人力只需要支持最后的審核工作。
我希望AI可以拓展到除照片和模型之外,更廣闊的場景中,來滿足電商領域更復雜的需求。因為圖片只是促成消費和買賣的一個手段,更多數(shù)據(jù)應用、產(chǎn)品AB測試功能,以及打通客服接口,都是AI有機會替代人工完成的部分。
▎除了解放基礎設計勞動力,AI終局難料
在我從業(yè)的這些年,設計工具一直在迭代。最早我是用PS,之后用過sketch,再后來有了figma這種線上工具。從大而全逐漸發(fā)展到更有針對性的細分工具,是符合市場迭代規(guī)律的。
而AI工具目前功能的確很有限,也有各自的缺陷。Midjourney作為一個在線付費的設計工具,雖然可以實現(xiàn)快速上手入門,但可控性較低、需要不斷磨合;而Stable Diffusion對設計師的審美、喂的圖和硬件設備都有更高的要求,需要經(jīng)過一定的訓練,才能實現(xiàn)成熟度和定制感。它不像Midjourney有不斷試錯的過程,如果一開始選用了錯誤的模型,后續(xù)是很難糾錯的。
Stable Diffusion的訓練周期取決于需求和使用場景,具象的和宏觀場景的訓練時間不同。比如我要訓練一個二次元人物,可以通過輸入手繪圖片,生成更多動作、場景的圖片,雖然不能保證每一張圖片里的形象完全一致,但完成度差不多也有八九成。這種生成具象的、體系化的東西效率還是比較高的。但如果使用者是一個多品類品牌,要求在統(tǒng)一的情況下體現(xiàn)不同,可能就需要不斷調整和試錯,耗時更長一些。
在civitai網(wǎng)站上,網(wǎng)友用Stable Diffusion訓練的熱門二次元人物模型
雖然當下的應用性有限,但從目前的發(fā)展速度來看,很難預測它未來的發(fā)展。目前AI的作用主要是替代一部分基礎勞動力,比如基礎的圖片處理。而從消極角度來看,AI確實可能會造成一部分崗位的消失,有一些也可能會一直共存。
從反面看,這恰恰是AIGC解放基礎勞動力的價值所在。設計師可以把更多時間和精力投入在需要理解人性的工作中,比如UI/UX設計中,設計師能洞察到用戶的交互和使用習慣,從而形成更完整的設計邏輯。
我對AIGC的終極想象是,有一天它也許會把人類驅逐出互聯(lián)網(wǎng),重新回歸醫(yī)療、法律這些更加底層和基礎的行業(yè)。AI的學習能力很快,可能會把人們的審美閾值拉高,或者消磨人的創(chuàng)造力。假如一個藝術家創(chuàng)作出來的作品很早就有AI生成過了,那他的創(chuàng)造可能就沒有價值和意義了。
與三位設計師的對話,我們收獲了如下核心觀點:
● 作為乙方,AI不能代替設計師理解和引導客戶
● AI不能替代設計師完成最重要的概念設計環(huán)節(jié),更多是輔助創(chuàng)作
● AI的工具屬性強,在執(zhí)行環(huán)節(jié)能替代一部分基礎、重復的標準工作,但依賴于對工作流的熟悉和掌握
● AIGC浪潮下,精美不再稀缺,稀缺的是獨特創(chuàng)意
這些分享真誠且?guī)в兴伎?,但以上一切基于一個核心假設:AI尚沒有直接與客戶對話的權力,這個權力仍握在設計師手中。在這個假設下,AI永遠在服務設計師,并且顯得有些吃力不討好??刹灰?,OpenAI完成大語言模型的快速社會化,依靠的就是新的人機交互體驗——對話。
未來的AI只能作為工具而服務于人嗎?當AI以擬人化形象出現(xiàn),用戶可以自定義他們喜歡的設計師風格,甚至是一些藝術大師的風格,再通過學習用戶過往的設計數(shù)據(jù)了解用戶喜好,假以時日,AI Designer不能成為新一代的設計師嗎?
畢竟,AI已經(jīng)擁有了直接與客戶對話的能力,大模型也依然在不斷進步,它需要的更多是一種可能。更何況,它會是最勤勞且好脾氣的乙方。
沒人知道未來會發(fā)生什么,但作為一家充滿好奇心的投資廠牌,我們希望能時刻保持謙卑與自省,在不斷發(fā)問中進行思考,也許能獲得不一樣的答案。如果你對AIGC也有一些觀察和思考,不妨留言聊聊。也歡迎推薦與AIGC相關的創(chuàng)業(yè)項目,和我們一起探索更富有想象力的未來。